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最新逢甲商圈调查出炉    2019年人潮及营业额持续下跌    店家拼自救难敌大环境

来源:http://dede.com 日期:2021-11-03 17:47 浏览量:
2020/06/18

【大成报记者萧宇廷/台中报导】逢甲大学“统计行销研究小组”持续12年进行逢甲商圈发展调查,并于近日公布最新2019年逢甲商圈调查分析结果,提供历年人潮趋势、整体商圈与住宿商机,以做为商圈发展观察。结果显示,2019年逢甲商圈的人潮流量仅剩1,056万人次,为近12年来的最低点;因此,商圈全年的整体营业额也仅约73.8亿元,又较前一年度下滑,但住宿商机仍可维持19亿元以上,住宿比例约18.29%。此外,调查发现,受访者使用智慧型手机的比例已达到99.1%的普及状况,显示未来智慧科技行销在逢甲商圈将可有无限发展的潜力。
小组指出,2019年初逢甲商圈游客服务中心考量逢甲商圈受到大环境景气影响,特别召集商圈店家提出因应对策与建议,更喊出“中央政府救经济、地方政府引人气,商圈店家争口气”等口号;但仍因中央与地方政府政策未能明确因素之下,仅有店家为自己争口气拼自救。
逢甲商圈游客服务中心因此联合店家、摊商,推行“新零售导客行销计划”打造逢甲科技商圈,创建逢甲商圈美食地图、饮品地图,并引入金融科技厂商-旺Pay,创建旺Pay行动支付地图,以及开设reBrand品牌经营力辅导课程,借由LINE在地行销与行动支付工具的推动,运用LINE规划引客行销方案。
然而,仍不敌大环境的经济影响与两岸政策的变化,逢甲商圈 2019年最新人潮流量总计仅约1,056万多人次,在周一至周四的周间,每日人潮约有1万7千多人次左右,周五约有2万3千多人次,周六约有6万7千多人次,周日则约有4万3千多人次。
小组表示,逢甲商圈是具有创新特色美食与饮品的商圈,经常为国际观光客及国内游客到中部旅游的必访之地,自2008年商圈调查以来,逢甲商圈前10年的人潮皆可超过1,100万次以上,近4年人潮持续下跌,2019年再次达到调查以来的最低点,人潮数仅剩1,056万人次左右。
而根据受访者的消费力调查,2019年逢甲商圈的消费者平均消费金额约为555.0元;其中女性的平均消费金额为568.8元,男性的平均消费金额为537.7元,男性较女性约少31.1元。
若进一步依周间、周五、周六及周日来分析,周间的平均消费金额为528.8元,周五、周六及周日的平均消费金额分别为515.7元、600.7元及535.1元。以2019年估计的人潮量来计算,加上逢甲大学师生的日间消费,逢甲商圈全年消费力所创造的整体商机仅约73亿8千5百多万新台币。
研究小组进一步说明,历年来逢甲商圈的整体消费商机变化,除了2008、2009年受到全球金融海啸危机的影响,整体商机约在95.6亿元及87亿元之外,尔后自2013至2016年,逢甲商圈的整体消费商机从92.4亿元曾一度攀升至109.7亿元,且维持在101亿元以上;但自从2017年因经济局势不稳且观光客群的结构变化,整体消费商机下滑至93.9亿元,2018年则跌至约85.0亿元,2019年更是跌到仅剩73.8亿元左右,显示这波大环境经济不佳的影响,以及大陆旅游政策变化的冲击,已更甚于10年前的金融海啸。
不过,近年来逢甲商圈邻近的住宿旅馆快速增加,引发研究小组的关注,自2014年开始针对前来逢甲商圈消费的旅客进行住宿行为调查,2014至2016年每年的住宿商机皆可维持在21亿元以上;而2017年调查结果显示仅有17亿8千万元左右,2018年则有20亿6千多万元。
最新的2019年度调查结果显示,约有18.29%的受访者这次到逢甲商圈,会住宿在附近的旅馆或日租套房;若进一步以2019年的人潮量估计,整年约有193万人次选择住宿在逢甲商圈附近。如以2人住一间房及平均住房金额2,000元计算,2019年的住宿商机约有19亿3千多万元。受惠于政府2019年推出的秋冬旅游补助,使得逢甲商圈的住宿商机仍可维持在过去的水平之中。
此外,调查结果显示,有住宿者在逢甲商圈的平均消费金额约707.1元、没有住宿者则仅约520.7元,两者差距为187元,相较于2018年的差距有292元,显示政府推出的秋冬补助虽有助于吸引民众旅游住宿,但因整体景气不佳的影响,民众的消费力仍无法有效提升。
这次逢甲商圈问卷调查执行时间,为2019年11月21日至11月24日晚间,以系统随机抽样方式选取逢甲商圈的消费者进行面访调查,且成功访问到1,000位消费者的意见。

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